暑期尾聲，出游的心情仍在持續(xù)，未曾出游的人們，心中難免遺憾，已回程的人則盼望著國(guó)慶即將到來(lái)的下一次“出走”。

羊城晚報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，2025年廣東暑期文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出“雙增長(zhǎng)”的喜人態(tài)勢(shì)：一方面，出境游需求旺盛，訂單量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；另一方面，廣東作為旅游目的地的熱度進(jìn)一步攀升，廣州、深圳雙雙躋身全國(guó)熱門(mén)目的地前十。

這個(gè)夏天，各地游客涌入廣東，感受著南粵大地獨(dú)有的精彩與溫度。其中，潮汕地區(qū)熱度增速尤為顯著，江門(mén)、梅州等地增長(zhǎng)動(dòng)能亦強(qiáng)勁。從美景到美食，從學(xué)粵語(yǔ)到嘆非遺，“到廣東去”和“廣東人來(lái)了”成為兩道靚麗的風(fēng)景線，各自精彩。

省內(nèi)游很“熱”，出境游很“旺”

廣東在今年暑期旅游市場(chǎng)中表現(xiàn)出雙重?zé)岫?，“活躍的廣東”呈現(xiàn)出“雙高地”特征：既是吸引全國(guó)游客的目的地高地，也是輸出旅游消費(fèi)的客源地高地。

廣州和深圳等地均顯示出強(qiáng)大的文旅吸引力。飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、廣州塔、深圳世界之窗、珠海御溫泉、古龍峽、錦繡中華·民俗村成為省內(nèi)最熱門(mén)景點(diǎn)。來(lái)自浙江、湖南、上海、江蘇、四川等地的外省游客也大量涌入廣東，推動(dòng)暑期文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

一年一度的南海開(kāi)漁季，更將廣東暑期旅游推向新高潮，開(kāi)啟了一種專(zhuān)屬?gòu)V東的“酷玩”模式。

與此同時(shí)，廣東游客的出境游訂單量與去年同比呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的旅游消費(fèi)能力，成為全國(guó)跨境旅游市場(chǎng)中的重要力量。

渴望“小而精”，“旅行定制師”大熱

素以“會(huì)玩”著稱(chēng)的廣東人，在這個(gè)夏天繼續(xù)玩得“精專(zhuān)”。

羊城晚報(bào)記者從嶺南集團(tuán)旗下廣之旅了解到，今年暑期該社定制旅游、一家一團(tuán)等小團(tuán)出游業(yè)務(wù)板塊增幅明顯，與常規(guī)跟團(tuán)游、自由行板塊呈現(xiàn)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。

“今年暑假，我們明顯感覺(jué)到家庭客對(duì)‘小而精’的渴望?！睆V之旅定制旅行總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，7月1日至8月31日，該社整體小包團(tuán)規(guī)模較2024年增長(zhǎng)超兩成，客單價(jià)大幅提升25%，高端化趨勢(shì)凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游“一家一團(tuán)”團(tuán)隊(duì)規(guī)模增加近七成，拉動(dòng)旅行社營(yíng)收較2024年漲幅達(dá)53%?？缡∮斡唵握急冗_(dá)44%，穩(wěn)居第一梯隊(duì)，寧甘青、內(nèi)蒙古、云南環(huán)線等小包團(tuán)目的地最受廣東家庭客的歡迎?；浉郯亩叹€定制占比14%，以省內(nèi)自由行“拼圖式”單項(xiàng)服務(wù)為主。

出境方面，今年啟動(dòng)“一家一團(tuán)”項(xiàng)目的歐洲板塊也以18%的訂單占比位居第二，人均消費(fèi)超過(guò)36000元，為各板塊之最。

“暑期定制訂單最大的特點(diǎn)是客人的個(gè)性化需求遠(yuǎn)超預(yù)期?！睋?jù)旅行社介紹，定制游訂單數(shù)據(jù)顯示，只有極少數(shù)消費(fèi)者會(huì)直接選擇固定行程的“一家一團(tuán)”套餐產(chǎn)品，超九成以上客戶會(huì)對(duì)行程天數(shù)、行程等提出個(gè)性化調(diào)整要求。

為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，在原有“一家一團(tuán)”框架內(nèi)增加了更多優(yōu)質(zhì)資源的可選服務(wù)，涵蓋酒店、門(mén)票、車(chē)導(dǎo)、旅拍、當(dāng)?shù)靥厣w驗(yàn)等。

與此同時(shí)，“旅行定制師”這一角色也受到前所未有的重視——由旅行定制師根據(jù)游客實(shí)際需求組合出更符合出游預(yù)期的合理行程，通過(guò)管家式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)行前、行中、行后的全鏈路響應(yīng)，從而將定制旅行更精細(xì)、更貼心的服務(wù)優(yōu)勢(shì)完美突出，讓老廣能夠篩選出更“心水”的旅行路線。

此外，“4至6人家庭組合”小包團(tuán)是今夏的主流客群組合，反映出家庭游客對(duì)私密性和專(zhuān)屬服務(wù)的重視。

逛老街體驗(yàn)非遺，潮汕美食亮出“金招牌”

潮汕地區(qū)在今年夏天的文旅表現(xiàn)格外搶眼。飛豬數(shù)據(jù)顯示，揭陽(yáng)的接送機(jī)/站和包車(chē)游訂單量同比增長(zhǎng)均超兩倍，潮州的線路游訂單量同比增長(zhǎng)149%。此外，江門(mén)、梅州的景區(qū)門(mén)票訂單量分別同比增長(zhǎng)59%、42%，顯示出粵東粵北地區(qū)文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

這些增長(zhǎng)的背后，源于潮汕地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的旅游資源吸引力。從傳統(tǒng)文化體驗(yàn)到美食之旅，從非遺項(xiàng)目參觀到古鎮(zhèn)游覽，廣東潮汕地區(qū)提供了豐富多樣的旅游體驗(yàn)，深度迎合了游客對(duì)深度文化游的需求。

在傳統(tǒng)文化體驗(yàn)方面，潮汕工夫茶、潮劇、木雕、抽紗等非遺項(xiàng)目吸引了大量文化愛(ài)好者前往“打卡”。不少游客專(zhuān)程前往潮州古城、揭陽(yáng)榕城老街，感受嶺南建筑與潮汕民居的韻味。

美食更是潮汕地區(qū)的“金招牌”。潮汕牛肉火鍋、生腌海鮮、蠔烙、牛肉丸、粿條等特色美食，成為吸引來(lái)客的重要因素。許多游客表示，“為吃赴一座城”是選擇潮汕旅游的重要驅(qū)動(dòng)。今年暑期，潮州牌坊街、揭陽(yáng)進(jìn)賢門(mén)美食街等地人流量同比翻番，特色餐飲店排隊(duì)等位成為常態(tài)。

值得一提的是，潮汕地區(qū)旅游服務(wù)的提質(zhì)升級(jí)也為熱度增長(zhǎng)提供了支撐。接送機(jī)、包車(chē)游等服務(wù)訂單的大幅增長(zhǎng)，反映出當(dāng)?shù)芈糜谓哟芰头?wù)水平的顯著提升。

當(dāng)前，傳統(tǒng)文化、地方美食、非遺體驗(yàn)等深度文旅內(nèi)容，正成為吸引游客的關(guān)鍵因素。這一趨勢(shì)也為廣東其他地區(qū)文旅發(fā)展提供了借鑒。

隨著暑期結(jié)束，廣東文旅行業(yè)已開(kāi)始布局中秋、國(guó)慶市場(chǎng)，即將在9月中旬舉辦的2025廣東旅博會(huì)亮點(diǎn)頗豐，屆時(shí)，實(shí)惠且琳瑯滿目的旅游大賣(mài)場(chǎng)將進(jìn)一步助推出游熱潮。（記者 劉星彤）